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NBA發布了新款球衣,高科技內置小芯片將徹底改變你的籃球世界

作者:NBA台北專賣店  轉載自:http://www.nbats.com  發佈日期:2017-9-21

NBA發布了新款球衣,內置小芯片將徹底改變你的籃球世界

NBATB新聞 2017-09-21 13:51
NBA發布了新款球衣,內置小芯片將徹底改變你的籃球世界

勇士隊新球衣。

距離新賽季只剩一個月時間,NBA終於發布了30支球隊的全新球衣。

30支球隊,30位球星,30套全新的球衣……當發布會現場的聚光燈全都匯集在球員身上時,來自全世界的數百位媒體記者在臺下纔意識到,這些全新的球衣改變的不僅僅是裝備贊助商的標識、球隊的標志、球衣的材質或是設計的版型。

它們真正改變的,是球衣在一場比賽中的概念。

NBA發布了新款球衣,內置小芯片將徹底改變你的籃球世界

NBA新賽季球衣發布會。

球衣,是一個互動平臺

NBA新賽季球衣發布會開始時,很多球迷或許和雷霆隊中鋒坎特的心態差不多,關注點都集中在球衣的設計到底好不好看。

『當我第一眼看到雷霆隊的球衣,我就忍不住抱怨,這到底是什麼玩意?坎特在社交網絡上這樣吐槽。

然而,當整場發布會結束之後,似乎像坎特這樣對球衣的款式評頭論足的聲音越來越少,大家都在驚嘆,從新賽季開始,球衣的概念被顛覆了。

用美國媒體ESPN記者Darren Rovell在發布會後的一句評價來總結,球衣已經不再是球衣了。

NBA發布了新款球衣,內置小芯片將徹底改變你的籃球世界

內置芯片。

這樣的感嘆完全是因為一項新技術:NikeConnect--將球員和球迷通過一件球衣聯系在一起了。

所謂的『NikeConnect』就是在價值為200美元的(球員版)球衣和110美元的(球迷版)球衣的下擺標簽裡,嵌入了一枚細小的芯片。

球迷在購買球衣之後,可以通過掃描芯片獲得這位球衣對應球星的專屬內容,其中包括他的球隊賽程、觀看技術統計以及這名運動員的比賽集錦。

據ESPN透露,這些統計數據和比賽集錦,在每場比賽結束後的30分鍾內就會在手機APP內完成更新。

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保羅·喬治展示雷霆球衣。

事實上,這項技術很早就已經面市,然而在北美體壇的四大職業聯盟裡,通過這種技術將球星和球迷聯系在一起,NBA算是“第一個吃螃蟹”的聯盟。

“這確實徹底顛覆了球衣的概念,球迷購買球衣不再只是為了穿去球場支持球星,他們還可以在這裡得到只有買了球衣纔能看到的內容。”Darren Rovell說這種互動的概念,有可能促使球員的球衣銷量快速上漲。

NBA發布了新款球衣,內置小芯片將徹底改變你的籃球世界

勇士隊的新球衣廣告。

勇士球衣廣告,一年2000萬美元

如果說,在球衣上嵌入芯片是新款球衣的最大亮點,那麼,在其中十幾件球衣左上角的小廣告,就可以算是這套球衣最大的不同。

拉塞爾那件籃網隊黑色球衣的左肩附近,一塊正方形的白色廣告,顯得格外(刺眼);而凱爾特人的那件黑色球衣上,雖然白色的廣告也格外分明,但類似(三葉草)的設計卻至少沒有太多違和感……

新賽季的球衣廣告,可以算是NBA新款球衣在正式發布前,被媒體和球迷討論的最多的一個話題,因為從此以後,NBA球衣還承載了一個“廣告板”的屬性。

這個大小約為40平方厘米(約6.35厘米x6.35厘米)的廣告將出現在每件球衣的左上角,和球衣贊助商的標志對稱。

據ESPN透露,NBA官方預估這樣的球衣廣告將會每年給NBA帶來1.2億美元至1.5億美元的收入增長,其中一半屬於球隊,一半會流入聯盟的“資金池”;然而,在當時有85%的球迷卻投了(反對票)。

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格林和伊戈達拉展示新球衣。

NBA的這個做法是在減弱球隊和球迷之間純粹的關系,這是一種對球隊忠誠度的傷害。”ESPN專欄作家Paul Lukas給出了他的解釋,從1946年NBA的前身BAA成立至今,除了今年全明星正賽的球衣,球員在正式比賽的球衣上一直都沒有出現過額外的廣告商標。

“比如說掘金隊的球衣上出現了麥當勞,但是有的球迷卻喜歡漢堡王,那他們心中的情感可能就不再那麼純粹了。”

不過,在這場發布會上,並不是所有球隊的球衣廣告都如NBA官方當初預想的一樣順利。

截止發布會結束,只有14支球隊完成了球衣廣告招商,而且其中大部分的廣告費都在每年數百萬美元左右。

其中招商結果最“喜人”的,就是去年總決賽的兩支球隊。克利夫蘭簽下了一個汽車輪胎品牌,每年得到1000萬美元的廣告費;而金州勇士隊則簽下了日本的一家科技公司,三年的合同價值6000萬美元。

據ESPN稱,很多NBA球隊之所以還沒有找到合適的球衣廣告,就是因為他們希望廣告標識的設計與球衣顏色和球隊標志相符合。

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各隊球員穿新球衣亮相。

球衣展開NBA新“金元時代”

NBA新球衣的媒介互動,只是其中的一個基本概念。事實上,它所延伸的市場將引來更多贊助商的融合。

在已經發布的內容中,這款球衣已經與NBA2K的游戲合作,掃描芯片就可以為球星增加游戲的線上人氣。

此外,它還與網絡音樂平臺合作,球星分享的歌單可以通過手機平臺與球迷共享,然後通過付費下載音樂;當然,還有更多球鞋和裝備的內容也出現在了“球衣裡面”。

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騎士隊球衣。

更有意思的是,按照如今的合作方式,很多原本不是Nike旗下的簽約球星,都可能會成為NBA打造的新球衣中的一部分『資產』。

因為一名球員在NBA打球,他們就是NBA的員工,他的一大部分權益自然歸屬於NBA

正因如此,這款新球衣相當於為NBA開啟了一個新的『吸金方式』。

除了Nike以外,包括Adidas、UA,甚至是中國品牌李寧、安踏和匹克所簽約的球星,都有可能會通過這個手機APP出現在全世界球迷的屏幕上:通過與球衣的關聯,分享他們旗下球星的比賽信息、生活娛樂,以及私下拍廣告的各種內容。

而為這些買單的,自然是全世界的球迷。



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