勇士隊新球衣。
距離新賽季只剩一個月時間，NBA終於發布了30支球隊的全新球衣。
30支球隊，30位球星，30套全新的球衣……當發布會現場的聚光燈全都匯集在球員身上時，來自全世界的數百位媒體記者在臺下纔意識到，這些全新的球衣改變的不僅僅是裝備贊助商的標識、球隊的標志、球衣的材質或是設計的版型。
它們真正改變的，是球衣在一場比賽中的概念。
NBA新賽季球衣發布會。
球衣，是一個互動平臺
當NBA新賽季球衣發布會開始時，很多球迷或許和雷霆隊中鋒坎特的心態差不多，關注點都集中在球衣的設計到底好不好看。
『當我第一眼看到雷霆隊的球衣，我就忍不住抱怨，這到底是什麼玩意？坎特在社交網絡上這樣吐槽。
然而，當整場發布會結束之後，似乎像坎特這樣對球衣的款式評頭論足的聲音越來越少，大家都在驚嘆，從新賽季開始，球衣的概念被顛覆了。
用美國媒體ESPN記者Darren Rovell在發布會後的一句評價來總結，球衣已經不再是球衣了。
”
內置芯片。
這樣的感嘆完全是因為一項新技術：NikeConnect--將球員和球迷通過一件球衣聯系在一起了。
所謂的『NikeConnect』就是在價值為200美元的(球員版)球衣和110美元的(球迷版)球衣的下擺標簽裡，嵌入了一枚細小的芯片。
球迷在購買球衣之後，可以通過掃描芯片獲得這位球衣對應球星的專屬內容，其中包括他的球隊賽程、觀看技術統計以及這名運動員的比賽集錦。
據ESPN透露，這些統計數據和比賽集錦，在每場比賽結束後的30分鍾內就會在手機APP內完成更新。
保羅·喬治展示雷霆球衣。
事實上，這項技術很早就已經面市，然而在北美體壇的四大職業聯盟裡，通過這種技術將球星和球迷聯系在一起，NBA算是“第一個吃螃蟹”的聯盟。
“這確實徹底顛覆了球衣的概念，球迷購買球衣不再只是為了穿去球場支持球星，他們還可以在這裡得到只有買了球衣纔能看到的內容。”Darren Rovell說這種互動的概念，有可能促使球員的球衣銷量快速上漲。
勇士隊的新球衣廣告。
勇士球衣廣告，一年2000萬美元
如果說，在球衣上嵌入芯片是新款球衣的最大亮點，那麼，在其中十幾件球衣左上角的小廣告，就可以算是這套球衣最大的不同。
拉塞爾那件籃網隊黑色球衣的左肩附近，一塊正方形的白色廣告，顯得格外(刺眼)；而凱爾特人的那件黑色球衣上，雖然白色的廣告也格外分明，但類似(三葉草)的設計卻至少沒有太多違和感……
新賽季的球衣廣告，可以算是NBA新款球衣在正式發布前，被媒體和球迷討論的最多的一個話題，因為從此以後，NBA球衣還承載了一個“廣告板”的屬性。
這個大小約為40平方厘米（約6.35厘米x6.35厘米）的廣告將出現在每件球衣的左上角，和球衣贊助商的標志對稱。
據ESPN透露，NBA官方預估這樣的球衣廣告將會每年給NBA帶來1.2億美元至1.5億美元的收入增長，其中一半屬於球隊，一半會流入聯盟的“資金池”；然而，在當時有85%的球迷卻投了(反對票)。
格林和伊戈達拉展示新球衣。
“NBA的這個做法是在減弱球隊和球迷之間純粹的關系，這是一種對球隊忠誠度的傷害。”ESPN專欄作家Paul Lukas給出了他的解釋，從1946年NBA的前身BAA成立至今，除了今年全明星正賽的球衣，球員在正式比賽的球衣上一直都沒有出現過額外的廣告商標。
“比如說掘金隊的球衣上出現了麥當勞，但是有的球迷卻喜歡漢堡王，那他們心中的情感可能就不再那麼純粹了。”
不過，在這場發布會上，並不是所有球隊的球衣廣告都如NBA官方當初預想的一樣順利。
截止發布會結束，只有14支球隊完成了球衣廣告招商，而且其中大部分的廣告費都在每年數百萬美元左右。
其中招商結果最“喜人”的，就是去年總決賽的兩支球隊。克利夫蘭簽下了一個汽車輪胎品牌，每年得到1000萬美元的廣告費；而金州勇士隊則簽下了日本的一家科技公司，三年的合同價值6000萬美元。
據ESPN稱，很多NBA球隊之所以還沒有找到合適的球衣廣告，就是因為他們希望廣告標識的設計與球衣顏色和球隊標志相符合。
各隊球員穿新球衣亮相。
球衣展開NBA新“金元時代”
NBA新球衣的媒介互動，只是其中的一個基本概念。事實上，它所延伸的市場將引來更多贊助商的融合。
在已經發布的內容中，這款球衣已經與NBA2K的游戲合作，掃描芯片就可以為球星增加游戲的線上人氣。
此外，它還與網絡音樂平臺合作，球星分享的歌單可以通過手機平臺與球迷共享，然後通過付費下載音樂；當然，還有更多球鞋和裝備的內容也出現在了“球衣裡面”。
騎士隊球衣。
更有意思的是，按照如今的合作方式，很多原本不是Nike旗下的簽約球星，都可能會成為NBA打造的新球衣中的一部分『資產』。
因為一名球員在NBA打球，他們就是NBA的員工，他的一大部分權益自然歸屬於NBA。
正因如此，這款新球衣相當於為NBA開啟了一個新的『吸金方式』。
除了Nike以外，包括Adidas、UA，甚至是中國品牌李寧、安踏和匹克所簽約的球星，都有可能會通過這個手機APP出現在全世界球迷的屏幕上：通過與球衣的關聯，分享他們旗下球星的比賽信息、生活娛樂，以及私下拍廣告的各種內容。
而為這些買單的，自然是全世界的球迷。
您的位置：